2019年上半年，凈水器品牌整體市場(chǎng)表現(xiàn)出增長(zhǎng)疲弱態(tài)勢(shì)，行業(yè)增幅進(jìn)一步收窄。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019H1凈水器市場(chǎng)規(guī)模138.3億元，同比增長(zhǎng)1.3%。行業(yè)除了受到家電行業(yè)周期性波動(dòng)因素以外，主要是自身發(fā)展達(dá)到了一定的瓶頸。

原因主要有三：

1、基數(shù)漸大，紅利逐步消失

從2012年國(guó)內(nèi)爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的反思以來(lái)，國(guó)人對(duì)健康飲水的關(guān)注度大幅度提升，但經(jīng)過(guò)近7年時(shí)間的市場(chǎng)普及，目前凈水器的基數(shù)已相對(duì)較高，凈水全國(guó)普及率已近20%，部分一二線城市普及率已達(dá)到30%，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。

2、新市場(chǎng)培育困難較大，需要時(shí)間

一二線市場(chǎng)進(jìn)入階段性瓶頸，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)率出現(xiàn)下滑，而三四級(jí)市場(chǎng)受到前期“走江湖”式會(huì)銷影響，大量孤兒機(jī)充斥，對(duì)行業(yè)傷害極大。企業(yè)在向三四級(jí)推廣時(shí)不得不重新面對(duì)培育市場(chǎng)消費(fèi)信心的狀況。

3、鑒于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，凈水器在中國(guó)普及存在階段性瓶頸

在我國(guó)因住房關(guān)系，廚房面積相對(duì)狹小，部分老房對(duì)凈水器的普及存在一定制約。另外中國(guó)長(zhǎng)期飲用熱水的生活習(xí)慣，減輕了消費(fèi)者對(duì)凈水器的依賴，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及預(yù)期不可能短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)國(guó)外市場(chǎng)普及高度，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)存在普及瓶頸。

今年上半年線下市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)頻繁的負(fù)增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)依然在增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

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