如果是十年前有人告訴你家用凈水器市場銷量會(huì)超過洗衣機(jī)，肯定沒有人會(huì)相信。然而，隨著水污染的爆發(fā)和人民生活水平的提高，以及洗衣機(jī)市場的飽和，家用凈水器銷量節(jié)節(jié)攀升，直至2017年正式超過洗衣機(jī)270億全年銷售額。成為家電產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，而這還是建立在普及率僅僅8%左右的基礎(chǔ)上，相信以現(xiàn)在的普及速度，未來幾年家用凈水器千億市場絕對可期。

但在眾多業(yè)界人士看來，目前凈水機(jī)企業(yè)在市場布局上大體一致，同質(zhì)化仍為產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，拓荒者、運(yùn)營方對真正重要的如何搶占市場高地的辦法并不多。因而，一路高歌猛進(jìn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)如何擺脫“千人一面”現(xiàn)象，才是凈水機(jī)良性發(fā)展的應(yīng)有之義。

千億市場持續(xù)升溫

顧名思義，凈水機(jī)即是指對水質(zhì)進(jìn)行深度過濾、凈水處理的水處理設(shè)備。這種定位于家庭使用的小型凈化器，目前仍以超濾膜與RO反滲透膜雙重技術(shù)路徑為主。由于在飲用水領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，凈水機(jī)在高效去除有害超標(biāo)物質(zhì)的同時(shí)，也極大程度上摒棄了以往“水土不服”的環(huán)境現(xiàn)象。

凈水機(jī)其實(shí)是飲用水產(chǎn)業(yè)供給變革的縮影。隨著生活理念與健康意識(shí)日臻提升，從簡單的給水裝備到“小而美”的終端處理，追求健康飲水的剛性需求正不斷催暖凈水機(jī)市場。公開資料顯示，未來4年內(nèi)，國內(nèi)凈水機(jī)市場容量將持續(xù)擴(kuò)容，年均復(fù)合增長率將達(dá)到50%。而在兩年后，家用凈水器市場普及率有望隨之攀升至25%左右。國內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測，“十三五”期間的凈水機(jī)市場容量將達(dá)到千億級體量。

當(dāng)前，我國凈水機(jī)整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅猛，市場前景也隨著各路資本的競逐而更加受到熱捧。據(jù)人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道此前報(bào)道，誠如金利源、A.O史密斯、浩澤等老牌選手仍在加速搶占市場份額；海爾、長虹、亞都等傳統(tǒng)家電企業(yè)則憑借此以往的品牌效應(yīng)，以“新手”之態(tài)入駐市場。

創(chuàng)新才能走出“同質(zhì)化”的泥沼

但即便如此，兼?zhèn)洹叭藲狻迸c“錢景”凈水機(jī)市場仍未形成規(guī)范的生態(tài)格局。迄今，凈水機(jī)市場落地的品牌數(shù)仍然寥寥無幾，并未呈現(xiàn)出真正意味上“百花齊放”的繁榮之狀。國內(nèi)的凈水機(jī)設(shè)備市場可謂如火如荼，但整體看來，尤其是在城鎮(zhèn)家庭普及方面，“泯然眾人矣”仍是當(dāng)前我國凈水機(jī)的真實(shí)寫照。

業(yè)界普遍分析指出，目前凈水機(jī)設(shè)備在功能布局上大體一致，高端產(chǎn)能資源偏少、設(shè)備質(zhì)量泥沙俱下，運(yùn)行模式也大體類似。此外，盡管有的凈水機(jī)被吹噓出活性、富含氧離子等凈化功效，但實(shí)際有效的宣傳概念仍然遲遲沒有落地。而一些凈水機(jī)企業(yè)則將精力用在推廣、運(yùn)行方面，而對真正重要的如何促進(jìn)行業(yè)自主創(chuàng)新辦法不多。

凈水機(jī)企業(yè)能否斬獲不俗戰(zhàn)績，關(guān)鍵在于凈化技術(shù)的創(chuàng)新性生態(tài)格局能否形成。在凈水機(jī)業(yè)界資深人士看來，凈水機(jī)企業(yè)要結(jié)合供給特色與需求變化，選擇合適的技術(shù)路線與重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)方向。在技術(shù)方面，反滲透純水機(jī)幾乎滿足了我們?nèi)コ廴疚锏乃行枨?，所以短期?nèi)是很難再有進(jìn)步的，這就要求我們在凈水機(jī)使用體驗(yàn)上下功夫。

以凈水器十大品牌金利源為例，歷時(shí)多年研究，金利源集成水路3.0技術(shù)，徹底杜絕了凈水機(jī)漏水問題，這也是讓用戶損失最大的凈水機(jī)使用問題了。要知道在凈水機(jī)漏水事故中，因安裝不到位產(chǎn)生的漏水問題達(dá)到60%以上，這種損失動(dòng)輒上萬，即使有保險(xiǎn)理賠，周期也很長，因此，金利源從源頭杜絕了漏水隱患，將凈水機(jī)內(nèi)部所有水路集成在一個(gè)模塊中，一次成型，省去了40多道安裝程序，因此也降低了這些不必要的漏水風(fēng)險(xiǎn)。在傳統(tǒng)純水機(jī)中，我們購買了純水機(jī)還需要額外購置管線機(jī)或者飲水機(jī)才能達(dá)到喝冰水和開水的目的，這樣既不利于口感，也不實(shí)惠，因此金利源特別研發(fā)出內(nèi)置冷熱雙膽技術(shù)，在凈水機(jī)內(nèi)集成加熱制冷模塊，一次性解決冷熱雙水問題。

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