2016年，凈水器行業(yè)進(jìn)過(guò)長(zhǎng)足發(fā)展，已經(jīng)突破300億大關(guān)，預(yù)計(jì)2017年將繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，向著400億大關(guān)邁進(jìn)。與此同時(shí)，市面上凈水器品牌也已經(jīng)達(dá)到5000余個(gè)，但是以中小企業(yè)居多，大品牌，有實(shí)力的企業(yè)僅僅占據(jù)三分之一左右，因此品牌建設(shè)十分有必要。

品牌需要耐心培養(yǎng)

      實(shí)際上，企業(yè)打造品牌與培養(yǎng)孩子是同理，在有些凈水器企業(yè)尚未成熟的階段，就猶如襁褓中的嬰兒一樣，若過(guò)于“急功近利”，往往會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在冷靜中想對(duì)策，想想企業(yè)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，以及需要投入的人力、物力和財(cái)力，當(dāng)然，有沒(méi)有一顆堅(jiān)持下去的決心，是企業(yè)要具備的前提條件。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈之際，考驗(yàn)企業(yè)的關(guān)鍵時(shí)刻在于能否穩(wěn)下心來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的變化。若企業(yè)能在市場(chǎng)發(fā)展變化中獲得生存下來(lái)的條件，那么堅(jiān)持到底就顯得尤為重要。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)

此外，凈水器企業(yè)必須從自身實(shí)際出發(fā)，這是一條很重要的原則。凈水器企業(yè)在打造品牌時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)上匱乏，相比國(guó)外的凈水器企業(yè)打造品牌的時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)相差甚遠(yuǎn)，特別是系統(tǒng)打造品牌的理論與實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)更是不能相提并論。

因此，凈水器企業(yè)要安穩(wěn)踏實(shí)地做好打造品牌的工作。例如在企業(yè)還沒(méi)有足夠的資源進(jìn)行大范圍的廣告投放，或者進(jìn)行全國(guó)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以先瞄準(zhǔn)一個(gè)地方或區(qū)域做深做透，特別是在打造品牌進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)出擊之前，一定要把品牌基本元素落實(shí)，這也是強(qiáng)調(diào)打造品牌需要堅(jiān)持的過(guò)程。

凈水器中小企業(yè)致力品牌建設(shè) 堅(jiān)持到底很重要

其次，在品牌定位上，企業(yè)先要有一個(gè)清晰的差異化特性，圍繞這個(gè)差異化特性進(jìn)行品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)準(zhǔn)色的統(tǒng)一，品牌包裝的塑造等一些基本的品牌元素設(shè)計(jì)，有了一個(gè)基本的底子之后，企業(yè)的資源條件和外部的市場(chǎng)環(huán)境便會(huì)慢慢成熟起來(lái)。

聘請(qǐng)形象代言人也是品牌建設(shè)重要的一環(huán)，借助品牌形象代言人的知名度，能夠迅速提升市場(chǎng)占有率，如凈水器十大品牌金利源在聘請(qǐng)著名主持人李湘為形象代言人以后無(wú)論是知名度還是市場(chǎng)占有率都有穩(wěn)步提升，發(fā)展速度在行業(yè)內(nèi)也是首屈一指。

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