隨著水污染的不斷加劇，人們對家庭生活飲用水的要求也在不斷提高，此時凈水器作為一款環(huán)保飲用工具應(yīng)運(yùn)而生，引領(lǐng)健康飲水生活。而我國地域遼闊，各地水質(zhì)復(fù)雜有差異，要求凈水器“因地制宜”;還使得凈水市場層級復(fù)雜。既然面對這復(fù)雜的市場，要求凈水器廠家要想扎根于一個新近市場，只做淺層次的調(diào)研顯然是不夠的。凈水器廠家必須對營銷的深度進(jìn)行延展，將消費(fèi)觀念、城市發(fā)展速度、當(dāng)?shù)厮|(zhì)情況等各項(xiàng)可控或不可控的因素都盡量納入到營銷規(guī)劃中來，這就是深度營銷。

事實(shí)上，關(guān)于深度營銷的定義是這樣的：以企業(yè)和顧客之間的深度溝通、認(rèn)同為目標(biāo)，從關(guān)心人的顯性吸取轉(zhuǎn)向關(guān)心人的隱性需求的一種新型的、互動的、更加人性化的營銷新模式、新觀念。

針對凈水器廠家在導(dǎo)入深度營銷模式時，要集中營銷資源于競爭的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，利用杠桿效應(yīng)，整合流通領(lǐng)域的市場資源，營銷領(lǐng)域的變革，需要凈水器廠家整體的系統(tǒng)協(xié)同，要注意改革的藝術(shù)“在變革中保持秩序，在秩序中保持變革”，因勢利導(dǎo)，循序漸進(jìn)，企業(yè)高層理念認(rèn)同、思想統(tǒng)一，采用自上而下、全員參與的變革方式，保證強(qiáng)大的組織力和執(zhí)行力，營銷的藝術(shù)性決定了模式有效是基于隊(duì)伍能力的，要著重客戶顧問隊(duì)伍的建設(shè)。

什么是凈水器行業(yè)深度營銷 深度營銷模式的流程是怎樣的

那么凈水器企業(yè)要展開深度營銷模式時有著怎么樣的流程呢?

首先、選擇目標(biāo)市場，進(jìn)行模板試制

凈水器廠家可以結(jié)合自身的現(xiàn)狀、潛力以及該市場的競爭態(tài)勢等幾個方面來進(jìn)行目標(biāo)市場選擇，盡可能的選擇容量大、發(fā)展?jié)摿Υ?，消費(fèi)者密集適合精耕細(xì)作的市場，同時也要考慮到導(dǎo)入深度營銷模式是凈水器廠家的一項(xiàng)系統(tǒng)改革，要先選擇特征典型、影響力大和原有隊(duì)伍較為認(rèn)同等的區(qū)域?qū)?，并遵循“先易后難，試制模版，提高增量，穩(wěn)中推進(jìn)”的行業(yè)發(fā)展一般改革原則。

其次、進(jìn)行市場調(diào)查，了解區(qū)域概況

市場調(diào)查的目的是了解和獲得目標(biāo)區(qū)域市場的基本狀況、競爭格局、渠道現(xiàn)狀和客戶需求等信息和數(shù)據(jù)，建立區(qū)域市場的數(shù)據(jù)庫，以指導(dǎo)今后的市場決策。除了一般的市場調(diào)查的計(jì)劃和組織等流程管理外，要強(qiáng)調(diào)深入調(diào)查的執(zhí)行過程，在過程中培養(yǎng)和歷練營銷隊(duì)伍，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，深化客戶關(guān)系和響應(yīng)市場競爭，并使市場調(diào)查成為營銷人員的一項(xiàng)日?；竟ぷ?。

最后、分析調(diào)研信息，找到開發(fā)重點(diǎn)

以調(diào)研信息為基礎(chǔ)分析市場，主要包括市場的總體情況、消費(fèi)者、競爭對手以及各級渠道的分析，完成對區(qū)域市場的特點(diǎn)的把握和發(fā)展趨勢判斷，明確競爭的關(guān)鍵和確定主要攻擊的競爭對手，確定渠道成員選擇標(biāo)準(zhǔn)和各級目標(biāo)客戶。通過上述分析，結(jié)合櫥柜企業(yè)現(xiàn)狀，明確自身的相對競爭優(yōu)勢和劣勢，找到區(qū)域市場開發(fā)的重點(diǎn)和突破口，從而制定出區(qū)域市場的競爭戰(zhàn)略，確定營銷目標(biāo)，并制定相應(yīng)的各項(xiàng)可操作的工作計(jì)劃。具體的渠道、產(chǎn)品和價格策略的組合要以構(gòu)建以櫥柜企業(yè)為主導(dǎo)的區(qū)域營銷價值鏈為核心目的，逐步確立在營銷鏈中的主導(dǎo)地位。

深度營銷的基礎(chǔ)是以競爭為核心的戰(zhàn)略市場營銷，其渠道策略是競爭導(dǎo)向的，而凈水器的產(chǎn)品特點(diǎn)使得這種營銷將會更適合廠家的發(fā)，相信深度營銷將為未來競爭不斷加劇的凈水器行業(yè)開一扇，讓企業(yè)找到合適的發(fā)展導(dǎo)向。

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